城市吉祥物可通過(guò)挖掘文化價(jià)值和創(chuàng)新商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。深入挖掘吉祥物的文化內(nèi)涵，打造獨(dú)具特色的文化產(chǎn)品，提升其知名度和影響力。結(jié)合線上線下渠道，開(kāi)展多元化營(yíng)銷活動(dòng)，拓展銷售市場(chǎng)。通過(guò)與各行業(yè)跨界合作，開(kāi)發(fā)衍生品，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益的雙重提升。

隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的加快，越來(lái)越多的城市開(kāi)始重視自身形象建設(shè)，城市吉祥物作為城市形象的重要載體，逐漸成為各城市爭(zhēng)相打造的焦點(diǎn)，如何讓城市吉祥物在發(fā)揮宣傳作用的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，成為擺在各城市面前的一大課題，本文將從挖掘文化價(jià)值、創(chuàng)新商業(yè)模式等方面探討城市吉祥物如何變現(xiàn)。

挖掘文化價(jià)值，提升吉祥物內(nèi)涵

城市吉祥物的設(shè)計(jì)往往源于當(dāng)?shù)氐臍v史文化、特色資源或民俗風(fēng)情，具有很強(qiáng)的地域性和文化內(nèi)涵，要想讓吉祥物實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，首先要深入挖掘其文化價(jià)值，提升吉祥物的文化內(nèi)涵。

1、傳承歷史文化，城市吉祥物可以作為一個(gè)傳承歷史的載體，通過(guò)講述吉祥物背后的歷史故事，讓更多人了解城市的歷史文化，上栗城市吉祥物“喜炮飛飛”，靈感來(lái)源于當(dāng)?shù)貍鞒星甑幕ㄅ谖幕?，通過(guò)設(shè)計(jì)獨(dú)特的外形和寓意，將花炮文化與現(xiàn)代生活相結(jié)合，使人們?cè)谛蕾p吉祥物的過(guò)程中，感受到上栗深厚的歷史文化底蘊(yùn)。

2、展示地域特色，城市吉祥物可以充分展示當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣?，成為一張城市的名片，如平?yáng)城市吉祥物“陽(yáng)陽(yáng)”，以國(guó)家級(jí)非遺平陽(yáng)木偶為原型，融合通福門、南拳、象棋等平陽(yáng)特色文化元素，展示了一個(gè)充滿活力的陽(yáng)光少年形象。

3、傳達(dá)城市精神，城市吉祥物還應(yīng)承載城市的價(jià)值觀和精神內(nèi)涵，成為傳播城市形象的重要窗口，如道滘城市吉祥物設(shè)計(jì)大賽中的作品，以道滘粽子、曲藝等元素為創(chuàng)作原型，展現(xiàn)了道滘鎮(zhèn)的健康、快樂(lè)、陽(yáng)光、前衛(wèi)、勇敢、包容、友好等城市精神。

創(chuàng)新商業(yè)模式，拓寬變現(xiàn)渠道

在挖掘城市吉祥物文化價(jià)值的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新商業(yè)模式，拓寬變現(xiàn)渠道，是實(shí)現(xiàn)吉祥物變現(xiàn)的關(guān)鍵。

1、開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品，城市吉祥物具有很強(qiáng)的 IP 效應(yīng)，可以通過(guò)開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，如汽車掛件、手機(jī)支架、抱枕被、布娃娃、擺件等，將這些產(chǎn)品與吉祥物的形象相結(jié)合，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，還可以結(jié)合節(jié)假日、慶典等活動(dòng)，推出限定版周邊產(chǎn)品，提高吉祥物的熱度和吸引力。

2、打造主題體驗(yàn)店，以城市吉祥物為主題，打造集購(gòu)物、娛樂(lè)、體驗(yàn)于一體的主題體驗(yàn)店，讓消費(fèi)者在感受吉祥物魅力的同時(shí)，享受一站式購(gòu)物體驗(yàn)，主題體驗(yàn)店可以設(shè)在旅游景區(qū)、商圈等人流密集區(qū)域，提高吉祥物的知名度和影響力。

3、探索線上線下融合，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體，開(kāi)展城市吉祥物線上線下互動(dòng)活動(dòng)，提高吉祥物的關(guān)注度，舉辦吉祥物設(shè)計(jì)大賽、吉祥物主題攝影比賽等活動(dòng)，鼓勵(lì)網(wǎng)友參與互動(dòng)，提升吉祥物的傳播力，通過(guò)線上銷售吉祥物周邊產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。

4、拓展授權(quán)合作，城市吉祥物可以與其他企業(yè)、品牌進(jìn)行授權(quán)合作，共同開(kāi)發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升，如與動(dòng)漫、影視、游戲等行業(yè)合作，推出聯(lián)名款周邊產(chǎn)品，擴(kuò)大吉祥物的影響力。

5、舉辦文化活動(dòng)，以城市吉祥物為主題，舉辦各類文化活動(dòng)，如吉祥物巡游、主題演出、展覽等，吸引游客參與，帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

城市吉祥物的變現(xiàn)需要充分挖掘其文化價(jià)值，創(chuàng)新商業(yè)模式，拓寬變現(xiàn)渠道，通過(guò)打造獨(dú)具特色的吉祥物形象，開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品，舉辦各類活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)城市吉祥物的商業(yè)價(jià)值，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。