摘要：跨境電商獨(dú)立站通過巧妙運(yùn)用關(guān)鍵詞布局，可以有效提升網(wǎng)站曝光度和流量。合理地研究和選擇與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞，針對(duì)網(wǎng)站的導(dǎo)航、標(biāo)題、描述、內(nèi)容等各個(gè)要素進(jìn)行優(yōu)化，可以幫助網(wǎng)站更容易被搜索引擎收錄和排名提升。了解目標(biāo)市場(chǎng)的搜索習(xí)慣和文化背景，也是成功進(jìn)行關(guān)鍵詞布局的關(guān)鍵。

在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，作為獨(dú)立站賣家，即使撰寫了一系列精彩的文章，如果無法吸引足夠的流量，這些努力可能難以轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷售機(jī)會(huì)，這時(shí)，優(yōu)化關(guān)鍵詞布局便成為至關(guān)重要的一環(huán)，本文將詳細(xì)介紹如何在跨境電商獨(dú)立站中巧妙運(yùn)用關(guān)鍵詞布局，以在搜索引擎中脫穎而出。

什么是關(guān)鍵詞？

關(guān)鍵詞又稱keywords，指的是輸入到搜索框中的內(nèi)容，關(guān)鍵詞不僅局限于漢字或者英文單詞，一些數(shù)字、字母的搜索量極高，特殊符號(hào)也可以查詢。

為什么研究關(guān)鍵詞？

用戶要獲取資訊，必須通過詞匯、短語、句子進(jìn)行搜索，搜索引擎通過輸入框輸入的字詞進(jìn)行全網(wǎng)資訊匹配，能被匹配上的就是關(guān)鍵詞，但由于每個(gè)人的搜索習(xí)慣、用語習(xí)慣都不一樣，如何在萬千詞匯中找到最適合自己產(chǎn)品的詞匯，并被預(yù)期的用戶搜索到，以及如何在同樣的產(chǎn)品搜索結(jié)果中更輕易、性價(jià)比更高地呈現(xiàn)在用戶面前，這就是我們研究關(guān)鍵詞的重點(diǎn)。

關(guān)鍵詞分類

1、按照熱度分類：熱門關(guān)鍵詞、一般關(guān)鍵詞、冷門關(guān)鍵詞。

熱門關(guān)鍵詞：搜索量較大，競(jìng)爭(zhēng)激烈，但轉(zhuǎn)化率可能較低。

一般關(guān)鍵詞：搜索量適中，競(jìng)爭(zhēng)度適中，轉(zhuǎn)化率相對(duì)較高。

冷門關(guān)鍵詞：搜索量較小，競(jìng)爭(zhēng)度較低，但轉(zhuǎn)化率可能較高。

2、按照主副分類：主要關(guān)鍵詞、輔助關(guān)鍵詞。

主要關(guān)鍵詞：與產(chǎn)品或業(yè)務(wù)高度相關(guān)，流量大，轉(zhuǎn)化率高。

輔助關(guān)鍵詞：與主要關(guān)鍵詞相關(guān)，流量較小，但也能帶來潛在客戶。

3、按照長(zhǎng)短分類：短尾關(guān)鍵詞、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

短尾關(guān)鍵詞：通常由1-2個(gè)詞組成，搜索量較大，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞：由3個(gè)或更多詞組成，搜索量較小，競(jìng)爭(zhēng)度較低。

四、如何在跨境電商獨(dú)立站中運(yùn)用關(guān)鍵詞布局提升網(wǎng)站曝光？

1、確定主要關(guān)鍵詞：根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)市場(chǎng)，篩選出與業(yè)務(wù)高度相關(guān)的關(guān)鍵詞，若銷售的是女性時(shí)尚配飾，主要關(guān)鍵詞可以是“時(shí)尚配飾”、“女性飾品”等。

2、挖掘長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞：通過研究用戶搜索習(xí)慣和用語，挖掘出與主要關(guān)鍵詞相關(guān)但競(jìng)爭(zhēng)度較低的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，針對(duì)“時(shí)尚配飾”這個(gè)主要關(guān)鍵詞，可以挖掘出“時(shí)尚耳環(huán)”、“簡(jiǎn)約項(xiàng)鏈”等長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

3、關(guān)鍵詞優(yōu)化布局：

a) 內(nèi)容頁面：通常建議包括一個(gè)核心關(guān)鍵詞，如果站點(diǎn)權(quán)重相當(dāng)較高，可以排名1-2個(gè)關(guān)鍵詞。

b) 網(wǎng)站首頁：為了避免堆積關(guān)鍵詞，建議包括一個(gè)品牌詞和一個(gè)行業(yè)描述性的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

c) 分類列表：針對(duì)欄目頁，建議包括1-3個(gè)關(guān)鍵詞，盡量避免關(guān)鍵詞重復(fù)。

d) TAG頁面：針對(duì)聚合標(biāo)簽頁，建議包含一個(gè)核心關(guān)鍵詞即可。

4、關(guān)鍵詞密度控制：在文章中合理分布關(guān)鍵詞，避免過度優(yōu)化，通常建議關(guān)鍵詞密度控制在2%-5%之間。

5、內(nèi)外鏈優(yōu)化：提高網(wǎng)站內(nèi)部鏈接質(zhì)量，合理設(shè)置錨文本，爭(zhēng)取高質(zhì)量的外部鏈接，提高網(wǎng)站權(quán)威性。

6、監(jiān)測(cè)關(guān)鍵詞排名：定期檢查關(guān)鍵詞排名，了解優(yōu)化效果，根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整策略。

通過以上方法，獨(dú)立站賣家可以更好地運(yùn)用關(guān)鍵詞布局，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的曝光度，從而吸引更多潛在客戶，提升銷售額。