包裝設(shè)計旨在塑造品牌形象、提升產(chǎn)品競爭力。在撰寫目的時，應(yīng)強(qiáng)調(diào)其核心作用，如增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力、傳達(dá)品牌價值觀、提升用戶體驗(yàn)，同時確保內(nèi)容簡潔明了，體現(xiàn)設(shè)計的戰(zhàn)略意義。

隨著市場競爭的日益激烈，企業(yè)對產(chǎn)品包裝的重視程度越來越高，包裝設(shè)計作為產(chǎn)品的重要組成部分，不僅關(guān)乎產(chǎn)品的外觀形象，更承載著品牌價值、傳遞著產(chǎn)品信息，本文將從以下幾個方面探討包裝設(shè)計的目的，以期為我國企業(yè)包裝設(shè)計提供有益的參考。

塑造品牌形象

1、品牌識別度

包裝設(shè)計是塑造品牌形象的重要手段之一，一個獨(dú)特的包裝設(shè)計可以讓消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品中迅速識別出品牌，從而提高品牌知名度，如可口可樂、蘋果等知名品牌的包裝設(shè)計，都以其獨(dú)特的造型、色彩和圖案，使消費(fèi)者一眼就能辨識出品牌。

2、品牌定位

包裝設(shè)計可以幫助企業(yè)明確品牌定位，傳遞品牌價值觀，通過包裝設(shè)計，企業(yè)可以將品牌文化、產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)消費(fèi)群體等信息傳達(dá)給消費(fèi)者，從而讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生認(rèn)同感，宜家家居的簡約風(fēng)格包裝設(shè)計，傳遞出其“環(huán)保、實(shí)用、性價比高”的品牌形象。

3、品牌情感價值

包裝設(shè)計可以借助色彩、圖形、文字等元素，表達(dá)品牌情感價值，拉近與消費(fèi)者的距離，如可口可樂的紅色包裝，傳遞出喜慶、熱情的情感價值，使其成為全球消費(fèi)者的情感寄托。

提升產(chǎn)品競爭力

1、產(chǎn)品差異化

包裝設(shè)計可以體現(xiàn)產(chǎn)品的差異化特點(diǎn)，使產(chǎn)品在市場中脫穎而出，通過包裝設(shè)計，企業(yè)可以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，如品質(zhì)、功能、技術(shù)等，從而提高產(chǎn)品競爭力，iPhone的包裝設(shè)計簡潔大方，突出其創(chuàng)新科技，使其在智能手機(jī)市場中獨(dú)樹一幟。

2、保護(hù)產(chǎn)品

包裝設(shè)計在保護(hù)產(chǎn)品方面起著至關(guān)重要的作用，合理的包裝設(shè)計可以確保產(chǎn)品在運(yùn)輸、儲存和銷售過程中不受損壞，從而提高產(chǎn)品品質(zhì)，贏得消費(fèi)者的信任。

3、提高產(chǎn)品附加值

包裝設(shè)計可以提升產(chǎn)品附加值，使產(chǎn)品在市場競爭中更具優(yōu)勢，如高端化妝品的精美包裝，不僅提升了產(chǎn)品的品質(zhì)，還滿足了消費(fèi)者對美的追求，使其在同類產(chǎn)品中脫穎而出。

包裝設(shè)計目的在于塑造品牌形象，提升產(chǎn)品競爭力，企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識包裝設(shè)計的重要性，結(jié)合自身品牌定位和產(chǎn)品特點(diǎn)，進(jìn)行有針對性的包裝設(shè)計，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出，以下是一些關(guān)于包裝設(shè)計目的的要點(diǎn)總結(jié)：

1、提高品牌知名度：通過獨(dú)特的包裝設(shè)計，讓消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品中迅速識別出品牌。

2、傳遞品牌價值觀：借助包裝設(shè)計，表達(dá)品牌文化、產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)消費(fèi)群體等信息。

3、拉近與消費(fèi)者的距離：通過包裝設(shè)計，表達(dá)品牌情感價值，讓消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同感。

4、提升產(chǎn)品競爭力：通過包裝設(shè)計，體現(xiàn)產(chǎn)品差異化特點(diǎn)，提高產(chǎn)品品質(zhì)，贏得消費(fèi)者信任。

5、提高產(chǎn)品附加值：通過精美的包裝設(shè)計，滿足消費(fèi)者對美的追求，使其在同類產(chǎn)品中更具優(yōu)勢。

包裝設(shè)計在塑造品牌形象、提升產(chǎn)品競爭力方面具有重要作用，企業(yè)應(yīng)高度重視包裝設(shè)計，將其作為產(chǎn)品的重要組成部分，以實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展。